En general, el diseño gráfico es una disciplina desconocida en la Pyme española, que abarca desde la identidad y el logo, hasta un sin fin de aplicaciones de la identidad visual corporativa.
Esta situación de desconocimiento, es retroalimentada por el alto porcentaje de intrusismo que existe en el sector. Conocer una o varias aplicaciones informáticas, no supone, en ningún caso, saber diseñar. El valor de un diseñador es su capital intelectual. El software es simplemente una herramienta.

El diseño profesional se distingue principalmente por:

1. Capacidad sinestésica: Unión de la inteligencia espacial, la intuición y la sensibilidad con la técnica, para convertir ideas y conceptos en elementos gráficos.
   Las habilidades intelectuales del diseño son consecuencia de la capacidad de combinar el análisis y la creación, detectar y estudiar los elementos constitutivos de un problema, para dar respuestas formales concretas. Esta es la parte más importante del diseño: representar y visualizar las ideas y los conceptos.
   El diseño debe transmitir las soluciones, hacerlas tangibles y todo ello además, con un alto nivel estético. Así, la empresa puede ver y controlar el producto o servicio de forma tangible, evaluar sus factores relevantes y tomar decisiones al respecto.

2. Modus operandi:
   • Capacidad de investigación y conocimiento del sector del cliente, de sus productos y servicios.
   • Buena comunicación. La comunicación verbal entre diseñador y cliente es básica para el éxito del proyecto.
   • Posibilidad de trabajo en equipo con diferentes departamentos de la empresa por su formación pluridisciplinar.
   • Uso de las últimas tecnologías.
   • Experiencia y conocimientos empresariales, comerciales y de marketing.
   • Planificación de los proyectos con calendario cerrado.
     
     
3. Portfolio
   La mejor manera que tiene el cliente de comprobar que su diseñador o estudio de diseño cumple con todo lo anterior, es con el portfolio. Antes de empezar a trabajar, se debe exigir solvencia contrastada con una muestra de trabajos.

Si la empresa aprende a gestionar el diseño profesional de forma adecuada, éste se convierte en un recurso innovador y en una inversión altamente rentable.

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